De Medellín à Pékin : l’Aragon promeut ses attraits touristiques en Europe, en Asie et en Amérique

Medellín, Buenos Aires, Bruxelles et Pékin figurent parmi les destinations internationales où le gouvernement d’Aragon promouvra les attraits touristiques de la région en 2026. Cette tournée traversera sept pays d’Europe, d’Amérique et d’Asie, ainsi que plusieurs villes importantes d’Espagne.

La stratégie élaborée par la Direction générale du tourisme et de l’hôtellerie s’articule autour d’une combinaison d’actions telles que des présentations professionnelles, des tournées promotionnelles et des missions commerciales. Celles-ci s’adressent aussi bien aux professionnels du secteur qu’au grand public, avec une attention particulière portée aux marchés établis et à ceux présentant un fort potentiel de croissance.

PRÉSENTATIONS EN ASIE, EN EUROPE ET EN AMÉRIQUE

Sur le plan international, la communauté autonome a déjà fait sa promotion à Toulouse le 27 mars . S’ensuivent plusieurs missions commerciales et tournées promotionnelles, avec le slogan « Aragon, le lieu où tout découvrir en Espagne ».

Le programme se poursuit avec un événement promotionnel à Medellín le 14 avril au restaurant El Cielo, destiné aux professionnels du secteur, et un second événement le 16 avril à l’ambassade d’Espagne à Bogota , également à destination des professionnels et agents du tourisme. Ces deux événements mettront à l’honneur la gastronomie aragonaise. Par ailleurs, le programme institutionnel prévoit des réunions et des rencontres dans les deux villes, renforçant ainsi la position de l’Aragon sur ce marché stratégique du long-courrier.

La délégation aragonaise se rendra ensuite en Chine en mai , à Pékin et Guangzhou, puis en Argentine en juin , avec des événements prévus à Córdoba et Buenos Aires. L’Europe occupe également une place de choix dans ce programme : l’Aragon sera la destination vedette de la Journée mondiale des tapas à Bruxelles le 11 juin , un événement gastronomique, et sera également présente au Forum du vin à Rome en septembre , consacré à l’œnotourisme. Une présentation professionnelle est également prévue à Munich en novembre. Le calendrier international se conclura par une mission commerciale au Mexique durant la dernière semaine de novembre.

Au niveau national, l’Aragon sera présenté à Gérone le 7 mai, à Séville le 14 mai , à Bilbao le 4 juin, à Madrid le 10 septembre et à Palma de Majorque le 19 novembre, tous ces événements étant destinés aux professionnels du tourisme.

IMPACT DU TOURISME EN ARAGON

Ce plan répond à l’évolution du secteur touristique aragonais, qui a enregistré en 2025 des dépenses touristiques directes de 2 milliards d’euros, soutenues principalement par le marché national, dont 1 403 millions d’euros générés par 6 millions de visiteurs et une durée moyenne de séjour de 3,8 jours.

Le marché international , quant à lui, a contribué à hauteur de 627 millions d’euros, avec 1,3 million de visiteurs et un séjour moyen de 7,5 jours, démontrant ainsi sa plus grande rentabilité, avec une dépense moyenne par voyage de 930 euros et une dépense journalière de 161 euros. La France demeure le principal marché émetteur, représentant 45 % des arrivées internationales, bien que la stratégie du gouvernement aragonais vise à se diversifier sur d’autres marchés.